在当今拥挤市场中,构建强牌比任何时候都重要并称它为一天!取而代之的是理解什么属于你独有的品牌宇宙和什么不属于
即品牌架构
视之为设计你品牌的蓝图-框架支持从公司价值到与观众通信方式的一切基础成功像迪士尼、耐克、特斯拉、Airbnb和Mindvalley
并非总易事 得到正确,虽然带专家指导发自Jeffrey PerlmanMindvalley公司品牌专家兼教官建不可阻抗牌求题中有品牌结构的内涵和外涵,你应该熟悉一下
问题是这样:没有强健基础,你将很难创造出有价值的东西,像常言所说。并接受时间测试,你的品牌需要坚固的品牌架构框架 并理解什么最有效
Brand架构是什么
良好的品牌架构帮助你组织并搭建你品牌的各个不同部分,如标识、消息和个性以无缝和联动方式集合你品牌的所有构件,创建前后一贯易识别的品牌特征
没有强健架构,你的品牌可能会混乱混淆, 不同部件竞相吸引注意力并发送混合消息给客户
一个例子是Minutemad,Coca-Cola公司名下的一个品牌,以“freshity”为名。所以,如果母公司调用果汁制造者“minutemadby Coca-Cola”,那会自相矛盾,机率会混淆消费者
况且统计学显示不注重打牌与观众连接的公司客户值为-18%设计得当基础对站出来比赛至关紧要
...定义品牌架构正确解释Jeffrey函数你品牌允诺和品牌经验学习如何搭建品牌可带您从铺水泥建宅
Brand架构模型
Jeffrey介绍四种不同模型,企业可使用这些模型组织并搭建自己的品牌最合适的业务取决于各种因素,例如行业、目标对象和营销目标
深入观察四大牌架构模型
开工统一品牌
...统一牌售出相同经历和相同允诺Jeffrey解释最佳例子之一是苹果
公司所有产品,包括iPhoneiPad和MacBook知之取苹果经验是一样的(使用经验使他们感觉自己或多或少是一个更好的人),而允诺也是一样的(流水净化设计启发人们对世界稍有不同地理解)。
使用神经营销连接情感层次,客户可快速识别并识别品牌图像帮助建立信任和忠诚,并建立品牌作为质量和可靠性的象征
二叉牌照扩展
模型讲的是销售相同经验,但有不同的允诺迪士尼拥有主题园, 但也拥有电影专营权、商品等和每次扩展都有自己的允诺, 并总是,据杰弗里说,相同经验迪士尼魔术
批量代理品牌扩展, 其中之一是允许你使用现有品牌名和名介绍新产品或服务这将节省时间和资源,否则需要从零开始构建新牌
此外,该模型可帮助提高客户忠诚度,因为客户更有可能从他们已经信任的品牌中尝试新产品
3级牌子背书
都关乎不同的允诺 和不同的体验 当它涉及到品牌背书说到此 品牌架构模型 利用认可牌
Jeff举Marvel与MarvelEvengers和Marvel X-Men之类例子牌子本身即背书-质量保证
允许公司介绍新产品或服务(或Marvel新超级英雄电影)并制作传播病毒下异名归根结底,它仍然从与既定品牌相关联的可信度和信任中得益
...if Marvel启动新电影提供确定性Jeffrey加法...向您提供确定性 电影将具有一定质量...
4级个体品牌
这些都是自站双脚的牌子独立使用自有标识 口令 和品牌消息
公司多产品或服务不完全合用于一个品牌时,常使用这一模型这种方法允许公司专注于每种产品或服务的独特特征和益处,而不必担心它们如何融入大品牌图像中。
优例Procter & Gamble母公司拥有数个个牌子,如Crest、Tide和Pampers每一个单个品牌都有自身独特的品牌特征、目标对象和营销策略
况且个人标识并属此架构模型金卡戴珊是她自己的品牌,
更重要的是 个体品牌不需要父牌背书事实上,它只会阻塞方式,据Jeffrey说
5级混合牌
有时事物不那么直截了当 混合体就在那里以品牌架构为例,它组合两种品牌:商业和个人
模型常见时有名人带牌Gwineth Paltrow和Goo瑞汉娜和芬提Jessica Alba和诚实公司George Clooney和Casamigos和维生和敏捷利
当然,他们图片外观良好中前置并居中添加人元素不再是产品问题取而代之的是相对性 故事在哪里这个人经历它, 我知道那是什么感觉转而它允许品牌与客户联系深度和形式信任
为何Brand架构重要
固态品牌架构打基础 建起难忘有效品牌 签名风格与目标对象产生共鸣更何况,它保证你的品牌在所有平台上一致化,像网站、社交媒体和打包
设计周全的品牌架构策略能为您做几件事情:
- 它可以帮助你区分自己 与竞争者
- 建立对客户的信任和忠诚
- 最终驱动销售和收入增长
画画吧说有商业思想特别有利于妇女您的品牌架构会帮助您精简营销努力并有效分配资源专面向女性的品牌、产品或服务
关键点是记住:不制造客户混淆...您想保持消息清晰Jeffrey建议
蓝印你成功牌
...牌子全归Jeffrey说品牌架构确保你站在G.O.A.T.s中,如苹果公司、迪斯尼公司、明德瓦利公司和多家公司中
准备上位后 前往明德瓦利并加入杰弗里珀尔曼建不可阻抗牌寻道明德瓦利市由自封大师指导 你会学习如何:
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创业者Jim Rohn表示不论我们建设的好事物最终会建设我们和无论你搭建的品牌, 在那里你可能只是发现你的伟大
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